Fokusgruppen

(Online-)Fokusgruppen vermitteln einen Einblick in politische Meinungen und tieferliegende Einstellungen einer bestimmten Zielgruppe. Sie decken sowohl emotionale und rationale Barrieren, als auch mögliche Hebel für deren Überwindung auf. Somit eignen sie sich besonders zum Test von Plakatentwürfen, Begriffen und Kampagnen-Claims, aber auch für ein tiefergehendes Verständnis von Meinungen über Personen und Parteien. Schließlich lassen sich mit moderierten Gruppendiskussionen Akzeptanz und Verständnis politischer Argumente testen.

In jeder Gruppe diskutieren i.d.R. 6-7 Personen einer Zielgruppe (z.B. Stammwähler oder potenzielle Wähler einer Partei). Bei der Rekrutierung werden soziodemographische (v. a. Alter, Geschlecht, Bildung) und geographische Merkmale (Stadt/Land, Ost/West etc.) berücksichtigt. Für die Diskussion bietet sich ein Tool für Videokonferenzen an. Das ermöglicht einen guten audiovisuellen Austausch der Teilnehmer und den Einsatz von Bildern und Videos. Fokusgruppen dauern meist 90 bis 120 Minuten. Grundlage der Gruppendiskussion ist ein Gesprächsleitfäden,  der in enger Absprache mit dem Auftraggeber entwickelt wird. Der Auftraggeber kann die Online-Gruppendiskussion auf Wunsch online live mitverfolgen. 

Meine Leistungen:
Projektmanagement und Konzeptentwicklung

Entwicklung eines Gesprächsleitfadens 

Moderation der Gruppendiskussion

Auswertungsgespräch im Anschluss an die Gruppendiskussion

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Die Rekrutierung der Teilnehmer erfolgt in Kooperation mit einem Drittunternehmen, das Dienstleistungen für die Marktforschung anbietet. 

Workshops

Im Rahmen von kurzen Online Learning Sessions, Seminaren oder ausführlicheren Workshops für Non-Profit-Organisationen vermittle ich Fähigkeiten und Techniken auf dem Feld der daten- und umfragegestütze Kampagnenplanung. Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer  lernen, wie sie aus Umfragen strategische Entscheidungen ableiten, um ihre Kampagnenziele effizient und wirkungsvoll zu erreichen. Oder wie sie mit Hilfe von Do It Yourself (DIY) Umfragen, einer politischen Kampagne Schwung und innovative Impulse verleihen.

Themen u. a.:
"Mit Do It Yourself (DIY) Umfragen zum Wahlerfolg"

Lehre

Nach Abschluss von Studium und Promotion und dem Einstieg ins Berufsleben war mir die Rückkopplung mit der Wissenschaft stets sehr wichtig. Sowohl, um mein Wissen aktuell zu halten als auch, um Studierenden Einblicke in die praxisbezogene Anwendung von Methoden und Theorien zu ermöglichen.

Ich freue mich sehr, seit einigen Jahren im Rahmen des Studiengangs "Politisch-Historische Studien" an der Universität Bonn Studentinnen und Studenten Einblicke in meine Arbeit als Meinungsforscher zu geben. Hierbei gehe ich vor allem darauf ein, wie man mit Hilfe von Umfrageergebnissen und Daten eine effiziente Wahlkampagne plant, durchführt und evaluiert. 

Inhalte:

Methoden im Praxistest

Qualitative Forschung im Wahlkampf

Umfragegestützte Strategieentwicklung

Anwendungsfall: Der umfragegestützte Wahlkampf

Anwendungsfall: Der datengestützte Wahlkampf

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Weitere Informationen zum Studiengang "Politisch-Historische Studien" finden Sie hier. 

Veröffentlichungen